议程设置理论?

该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序.大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么. 议程设置是大众传播媒介影响的重要方式,其观点主要来自学,李普曼的《舆论》最早提出该思想,被认为是传播学领域的奠基之作.

议程设置理论 议程设置理论在媒体中的运用

议程设置理论 议程设置理论在媒体中的运用

简述“议程设置理论”的要点及意义。

【】：首先，简述议程设置理论的起源和发展，注意交代以下两点：

(1)李普曼、科恩等早期思想家对媒介议程设置功能的阐述；

(2)20世纪60年代-70年代的实证研究，以及麦库姆斯和肖的研究成果与议程设置理论的提出。

其次，阐述议程设置理论的主要观点：

(1)大众传播媒介是公共传播活动中不可缺少的把关人，通过突出某些，它可以起到设置公众议程的作用；

(2)媒介不仅为受众提供议程，还为受众对复杂的议题作出解释和说明。

，结合自己的观点，阐述该理论的现实意义和实际运用，可以考虑以下几点：

(1)对帮助人们积极承担“环境的守望者”的角色是有利的；

(2)对正确的舆论，提高成员的整体素质有积极作用；

(3)对抵御不良信息，保护民族文化有积极作用；

(4)有利于形成的向心力和凝聚力；

(5)对实际的传播工作有积极意义，如指导记者更好地选择议题。

什么是议程设置理论,它对我们有什么启示

议程设置是大众传播媒介影响的重要方式，其观点主要来自学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。"议程设置"理论对我们详细考察传媒的舆论导向过程具有一定的启发意义。

议程设置理论名词解释

议程设置理论名词解释：议程设置理论是指大众传播媒介影响的重要方式，其观点主要来自学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。

“议程设置功能”作为一种理论说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。

这篇论文是他们在1968年美国选举期间就传播媒介的选道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。

议程设置理论名词解释

议程设置理论也称为“议题设置”。

主要形成于二十世纪六七十年代。该理论认为，大众媒介有意无意地通过对所重心的选择，从而建构公众讨论与关注的轻重缓急，人们将倾向于了解大众媒介所注重的那些问题，并按照大众媒介所设置的轻重秩序来理解。

议程设置理论是指大众传播媒介影响的重要方式，其观点主要来自学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。

议程设置理论在广告传播中的应用

1、借助热点进行广告宣传，使产品与热点产生联系，提高受众对广告的关注度。

媒体作为热点进行，同样也反映在公众的意识中；媒体强调得越多，公众对其重视程度也就越高。因此，产品广告可以利用热点将产品与议题联系起来，吸引消费者的注意力，把人们对热点的关注转移到广告的商品上。

2、提出新概念，制造议题，受众进入广告议程。广告通过媒体集中来“制造议题”，使大众了解并关注产品；企业也能够找到自己产品和议题的关联点，把公众的注意力从议题转移到广告中，使广告传播效果化。

议程设置“议题”与受众的“议程认知”之间有密切联系。议程设置的“属性议程设置”，使得企业形象广告或者商品促销广告凸显企业或者产品的某些正面属性，淡化甚至屏蔽它们的某些负面属性。这恰恰是广告宣传的基本手法。

传播学中的议程设置理论指的是什么

议程设置理论说的是在大众传播中通过提供信息及顺序及方式，来受众的思考路径。虽无法直接影响，当时通过议程设置可以达到疏导信息的目的

简单的说就是 由媒体设置舆论的切入点！该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

简单的说就是 由媒体设置舆论的切入点！该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

议程设置理论在舆论上的作用

议程设置理论最早源于1922年李普曼《舆论学》一书中关于“媒介影响‘我们头脑中的图像’”的猜想。60年代末，美国学者麦库姆斯和肖两人将这一猜想投入实证研究，并于1972年发表的《大众传媒的议程设置》一文中正式提出“议程设置”说。议程设置是媒介的一个重要功能，其通常在共识和舆论发挥作用。

一、议程设置理论的背景

1960年代，电视的出现改变了人们生活的方式，更改变了对大众传媒的认识。美国扩张后陷入越战泥潭，民权运动的产生使得开始反思。学者们开始抛弃了认为媒介对其手中有着强大而即时的影响的观点。研究的积累似乎越来越认同一种弱效果的解释。

同时，敏感的媒介观察家和受众仍然感觉到，由于反复接触大众传播的内容，人们的信念和行为仍在受着影响；这种影响也许尚未被已经进行的研究所揭示，但它完全可能存在。人们感到，这种影响是长期的微妙的，难以被时下流行的实验、调查研究和其他研究所明确说明。

麦库姆斯和肖针对议程设置的思想分别进行了查尔普希尔研究和夏洛特研究，议程设置说由此诞生。

二、议程设置的主要内容

大众媒介往往不能决定人们对某一或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，媒介提供给公众的是他们的议程。

大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的首先采取行动。

媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人，其个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。

三、议程设置在共识和舆论方面起到的作用

随着web3.0的到来，当下的传媒环境已经从过去媒介单一化，传播单向性，报纸广播电视承载主要信息传播功能的方式发生了改变。依托于数字技术、互联网技术、移动通信技术和多媒体技术的新兴媒介环境下，大众传播呈现传播全时、形式丰富、渠道多样、受众赋权等特点。而在这样的环境下，大众媒介的议程设置功能依然存在，并在形成共识和舆论方面发挥作用。

1. 信息冗余，传播内容致效

议程设置理论认为，大众传播的议程设置发挥功能的前提在于，人们需要把关人的帮助决定那些超过他们有限感受的和问题是否值得关注和注意。而在新媒体环境下，信息匮乏和信息爆炸并显，人们对权威信息的渴求更加明显。在多种繁杂信息的堆砌中，主流媒体的声音往往可以达到更好的效果，从而达到共识和舆论的作用。

2. 事实普及，拟态环境构建

拟态环境是指大众传媒对现实环境的营造并不是“镜子式的再现”，而是通过象征性事实加以结构化向人们展示的环境。而在新媒体环境下，人们无时无刻不被媒体包裹，媒体将其所传授的事实隐藏在生活的方方面面。受众只能被动的接受事实。这种事实和意见的营造从而更好的达到舆论的作用。

3. 态度，形成共识

主流媒介通过事实和意见营造拟态环境，同时通过对事实的重要性的选择，潜移默化的影响受众对不同重要性的认知，受众会对媒介认为重要的首先采取行动。主流媒体对议程的设置从认知到态度的改变，对舆论的形成发挥作用。

4. 变相沉默，分歧的同化与禁言

新媒体环境下，受众的集体意见更好的表现在人们所接触的日常媒介中，主流媒体在意见的同时。由于受众所被赋予的权利提升，共识态度的优势更好地得到表达，从而会引发弱势意见的沉默。在这样的情况下，主流媒体的议程设置功能舆论形成共识。

综上，议程设置理论揭示了大众传媒的有力影响，揭示出了大众传播过程背后的控制问题，发挥了在形成共识和舆论方面不可磨灭的作用。但是由于他只强调了传播媒介设置或形成议题的一面，而没有涉及反映议题的一面，尽管议程设置的效果是强大的，但是我们不能将其效果完全化。